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武漢“都市尋寶”活動(dòng)策劃方案
作者：佚名 時(shí)間：2007-4-6 字體：[大] [中] [小]
——元唐為您的企業(yè)增光添彩
廣告等于銷(xiāo)量
廣告等于力量
廣告必須一劍封喉，鎖定勝局
大智慧成就大品牌
一次成功的廣告策劃是擲出決定性的原子彈——把產(chǎn)品品牌投進(jìn)消費(fèi)者與對(duì)手的內(nèi)心深處，產(chǎn)生震撼！
活動(dòng)前言：
十月黃金周使得市場(chǎng)的消費(fèi)快速膨脹，各企業(yè)使出渾身解數(shù)搶奪市場(chǎng)。廣告投入此起彼伏，但廣大市民面對(duì)同制化的廣告宣傳早已感到厭倦，對(duì)于廣告都有著強(qiáng)烈的抵觸情緒。如何使您企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)出佳績(jī),誰(shuí)又能占領(lǐng)武漢市場(chǎng)？大智慧成就大品牌，在這樣一個(gè)品牌的時(shí)代里，元唐戶外傳媒與武漢電視臺(tái)、楚天金報(bào)組織了此次“武
活動(dòng)時(shí)間：2005年 11月1日 ——2005年11月30日
活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)：元唐戶外傳媒、武漢電視臺(tái)、楚天金報(bào)
活動(dòng)目的：元唐戶外傳媒、電視臺(tái)、報(bào)紙武漢三大傳媒合作宣您的品牌，高效低成本的廣告投入短期內(nèi)迅速樹(shù)立企業(yè)形象，使您的品牌一夜成名，成為不可抗拒的視覺(jué)焦點(diǎn)。
參與方式：
提供活動(dòng)總冠名贊助費(fèi)用30萬(wàn)元
活動(dòng)協(xié)辦方費(fèi)用1萬(wàn)元起價(jià)
活動(dòng)宣傳方式：
強(qiáng)大的戶外媒體——是覆蓋武漢三鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)，更準(zhǔn)確更有效的針對(duì)目標(biāo)人群傳達(dá)信息。
強(qiáng)勢(shì)的電視媒體、報(bào)紙媒體用新聞帶出活動(dòng)，引發(fā)話題。
電視、報(bào)紙媒體對(duì)活動(dòng)的跟蹤報(bào)道，并以其互動(dòng)的特性廣泛發(fā)起對(duì)事件相關(guān)的民意調(diào)查，提高市民對(duì)冠名企業(yè)的關(guān)注度。
操作細(xì)節(jié)：
電視臺(tái)、報(bào)紙
11月1日 報(bào)紙刊登“都市尋寶”活動(dòng)廣告，同時(shí)“都市尋寶”的路名燈箱廣
告畫(huà)面安裝完畢。
11月2日 電視臺(tái)推出“都市尋寶”活動(dòng)
11月3日 電視臺(tái)、報(bào)紙?jiān)谛侣劰?jié)目中播出——有關(guān)各種抽獎(jiǎng)活動(dòng)是否能夠公
開(kāi)、公平。
11月4日 武漢電視臺(tái)新聞中發(fā)表我元唐聲明——“都市尋寶”活動(dòng)的真實(shí)性，并采訪街頭市民是否知道或了解“都市尋寶”活動(dòng)，同時(shí)提問(wèn)“都市尋寶”的問(wèn)題。
11月5日 電視臺(tái)進(jìn)行抽獎(jiǎng)并公布得獎(jiǎng)名單
11月6日 電視臺(tái)、報(bào)紙跟蹤元唐上門(mén)送獎(jiǎng)，當(dāng)天電視臺(tái)進(jìn)行報(bào)道
11月7日 報(bào)紙公布得獎(jiǎng)名單
11月12日 電視臺(tái)進(jìn)行抽獎(jiǎng)并公布得獎(jiǎng)名單
11月13日 電視臺(tái)、報(bào)紙跟蹤元唐上門(mén)送獎(jiǎng)，當(dāng)天電視臺(tái)進(jìn)行報(bào)道。
11月14日 報(bào)紙公布得獎(jiǎng)名單
11月19日 電視臺(tái)進(jìn)行抽獎(jiǎng)并公布得獎(jiǎng)名單
11月20日 電視臺(tái)、報(bào)紙跟蹤元唐上門(mén)送獎(jiǎng)，當(dāng)天電視臺(tái)進(jìn)行報(bào)道。
11月21日 報(bào)紙進(jìn)行簡(jiǎn)單報(bào)道公布得獎(jiǎng)名單
11月27日 電視臺(tái)進(jìn)行抽獎(jiǎng)并公布得獎(jiǎng)名單
11月28日 電視臺(tái)、報(bào)紙跟蹤元唐上門(mén)送獎(jiǎng)，當(dāng)天電視臺(tái)進(jìn)行報(bào)道。
11月30日 報(bào)紙進(jìn)行簡(jiǎn)單報(bào)道公布得獎(jiǎng)名單
（細(xì)則若需改動(dòng)電視臺(tái)或報(bào)紙方請(qǐng)與元唐公司方面聯(lián)系商討）
手機(jī)平臺(tái)
2005年11月1日在元唐網(wǎng)站上發(fā)布相關(guān)試題，每周更新得獎(jiǎng)名單。試題由元唐戶外傳媒與冠名單位協(xié)商制定。
戶外路名燈箱廣告設(shè)計(jì)兩個(gè)畫(huà)面一面是問(wèn)題，一面是答案。
參與辦法
尋寶者通過(guò)發(fā)送手機(jī)短信回答問(wèn)題。
例如：試題為“01、武漢市慈善會(huì)成立于哪一年？”
尋寶者將在戶外路名燈箱上看到試題答案：01、武漢市慈善會(huì)成立于1998年（A）。那么尋寶者將需要發(fā)送短信參與尋寶，試題答題方式具體為：固定語(yǔ)“51TB”+試題代碼“01”+答案代碼“A”
如下：小靈通用戶編輯短信“51TB01A”發(fā)送到*****
移動(dòng)用戶編輯短信“51TB01A”發(fā)送到*****
聯(lián)通用戶編輯短信“51TB01A”發(fā)送到*****
注：“01”為每道試題的試題代碼（2個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字），“A”為試題答案代碼（1個(gè)英文字母）尋寶短信截止時(shí)間為2005年11月27日中午12點(diǎn)；
獎(jiǎng)品派送辦法：
周獎(jiǎng)三名：每名贈(zèng)送價(jià)值1000元的手機(jī)1部，
共3周時(shí)間贈(zèng)送9部手機(jī)
月獎(jiǎng)三名：一等獎(jiǎng)一名獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)元大禮包或現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，
二等獎(jiǎng)一名獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元大禮包或現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，
三等獎(jiǎng)一名獎(jiǎng)勵(lì)5千元大禮包或現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，
每周進(jìn)行獎(jiǎng)品的派送，并對(duì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。（送獎(jiǎng)上門(mén)，電視臺(tái)、報(bào)紙進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，市民認(rèn)為獲獎(jiǎng)?wù)鎸?shí)有效。從而提升冠名企業(yè)形象）
三大媒體整合傳播優(yōu)勢(shì)：
廣告親和力強(qiáng)：
企業(yè)品牌訴求間接，以活動(dòng)形式托出企業(yè)廣告宣傳避免群眾對(duì)廣告產(chǎn)生反感或抵觸情緒，有效增強(qiáng)廣告的親和力，達(dá)成品牌傳播的最終目的。
廣告到達(dá)面廣
依附大眾化的大型手機(jī)短信活動(dòng)，可以有效避免信息傳播的空白。覆蓋到大眾化的目標(biāo)消費(fèi)群中，使得廣告的到達(dá)面大大增加。
廣告品牌聯(lián)想度高
路名燈箱廣告與我們推出的這一即將火爆江城的“都市尋寶”結(jié)合，可以借本活動(dòng)帶動(dòng)企業(yè)知名度，借本活動(dòng)帶動(dòng)企業(yè)美譽(yù)度，借本活動(dòng)迅速提升企業(yè)的品牌和形象。
廣告品牌認(rèn)知度高
全新的形式廣告通過(guò)特殊的表現(xiàn)形式，使消費(fèi)者更容易接受廣告所要傳達(dá)的訊息，在最短的時(shí)間，以最低的投入，建立企業(yè)的品牌知名度，最終達(dá)到人脈傳播的目的。
廣告主動(dòng)收看性強(qiáng)
以新聞的形式出現(xiàn)的特殊廣告形式，大大提高觀眾的主動(dòng)收視愿望，增強(qiáng)廣告的效果。
彰顯企業(yè)實(shí)力
片中特殊形式的廣告通過(guò)差異化的廣告形式，避開(kāi)傳播的高峰，利用自己的特殊性獲取特別的發(fā)言權(quán)，使信息可以準(zhǔn)確無(wú)誤地到達(dá)并被接受。
冠名方回報(bào)：
元唐戶外傳媒提供200塊路名燈箱廣告位一個(gè)月，密集投放。
電視臺(tái)全程活動(dòng)
1、 電視臺(tái)推出“都市尋寶”活動(dòng)中對(duì)冠名方公司路名燈箱廣告進(jìn)行1次特寫(xiě)（11
月2日）
2、電視臺(tái)對(duì)各種抽獎(jiǎng)活動(dòng)的真實(shí)性討論采訪街頭市民時(shí)畫(huà)主要背景為冠名方公司路名燈箱廣告（11月3日）
3、抽獎(jiǎng)過(guò)程背景畫(huà)面以冠名方公司以冠名方公司宣傳廣告為主。（每個(gè)周六、共4次：11月5日、11月12日、11月19日、11月27日）
4、電視臺(tái)跟蹤元唐上門(mén)送獎(jiǎng)的片頭畫(huà)面插入冠名方公司宣傳廣告。（每個(gè)周日，
共4次：11月6日、11月13日、11月20日、11月28日）
報(bào)紙全程活動(dòng)
全程活動(dòng)均會(huì)在醒目處出現(xiàn)冠名方公司名稱(chēng)及其宣傳畫(huà)面
1、報(bào)紙刊登“都市尋寶”活動(dòng)廣告醒目處出現(xiàn)冠名方公司名稱(chēng)及其宣傳畫(huà)面；
2、報(bào)紙刊登“都市尋寶”活動(dòng)的真實(shí)性討論醒目處出現(xiàn)冠名方公司名稱(chēng)及其宣傳畫(huà)面；
3、報(bào)紙公布得獎(jiǎng)名單醒目處出現(xiàn)冠名方公司名稱(chēng)及其宣傳畫(huà)面（每個(gè)周一刊登共4次：11月7日、11月14日、11月21日、11月28日）
4、報(bào)紙跟蹤元唐上門(mén)送獎(jiǎng)報(bào)道醒目處出現(xiàn)冠名方公司名稱(chēng)及其宣傳畫(huà)面；
協(xié)辦方回報(bào)
贈(zèng)送協(xié)辦方廣告畫(huà)面10塊；
贈(zèng)送畫(huà)面可放置協(xié)辦方宣傳內(nèi)容；
協(xié)辦方單位名稱(chēng)在此次活動(dòng)畫(huà)面中出現(xiàn)；
協(xié)辦方如需要多點(diǎn)位投放可購(gòu)買(mǎi)路名燈箱廣告位同“都市尋寶”活動(dòng)進(jìn)行宣傳